Personal branding-ul nu mai este doar o opțiune, ci o necesitate. Fie că ești freelancer, antreprenor sau angajat într-o corporație, modul în care te prezinți în mediul online poate face diferența între succes și anonimat. Dacă nu știi cine ești și cum să comunici asta, există riscul să devii invizibil. Dar cum să începi? Cum să te poziționezi astfel încât să transmiți ceea ce te reprezintă cu adevărat? Iată trei sfaturi concrete care te pot ajuta să faci primii pași și să-ți construiești un brand personal solid.
Definește cine ești și ce te face unic
În personal branding este important să îți răspunzi onest la două întrebări: „cine sunt eu?” și „ce mă face unic?”. Nu este vorba doar despre a fi sincer, ci despre a-ți asuma propria poveste și vulnerabilitățile tale. Când împărtășești atât succesele, cât și eșecurile tale, când vorbești despre provocările reale cu care te confrunți și arăți procesul din spatele rezultatelor, folosind un ton natural în comunicare, creezi conexiuni autentice cu audiența ta.
Un exemplu celebru este cel al lui Elon Musk, fondatorul Tesla. Musk nu este inventatorul mașinilor electrice, el este un lider, care se diferențiază prin dorința de a inova și prin faptul că își asumă riscuri aproape de negândit, dar și pentru faptul că e considerat unul dintre cei mai buni jucători de Diablo 4 din lume. Faptul că acesta nu este un personaj tipic îl face șă iasă în evidență, te face să simți o conexiune. La nivel personal, este un brand în sine, tocmai pentru că valoarea lui nu constă doar în produsele pe care le creează, ci în viziunea pe care o promovează.
Acceptă schimbarea și continuă să te dezvolți
Un brand personal puternic este unul care evoluează constant. Dacă nu ești dispus să accepți schimbările din industria ta sau în felul în care oamenii consumă informația riști să devii irelevant. Răzvan Exarhu oferă aici o lecție valoroasă, adaptarea. După o carieră de succes în radio și televiziune, el a continuat să se reinventeze, de la proiecte jurnalistice la domeniul culinar, păstrându-și însă autenticitatea. Cum poți să faci și tu asta? Alocă timp pentru curiozitățile tale și apoi folosește-le în proiectele viitoare. Poți face cursuri, online sau fizic, să participi la workshop-uri sau să intri într-o comunitate care îți împărtășește hobby-ul. Alt punct important ar fi și feedback-ul periodic. Uneori, schimbările mici, pe care nu le-ai fi intuit singur, pot face o diferență uriașă în modul în care ești perceput.
Fii activ în locurile în care contează
Nu e suficient să știi cine ești, trebuie să te asiguri că oamenii aud de tine acolo unde e relevant. Platformele de social media precum LinkedIn, Instagram sau chiar TikTok, în funcție de domeniul tău, sunt instrumente excelente pentru a-ți face cunoscută povestea.
Un studiu realizat de Nielsen arată că 92% dintre persoanele intervievate tind să aibă încredere în recomandările venite din partea unor oameni pe care îi consideră autentici și credibili. Practic, vizibilitatea vine din faptul că oamenii au acces direct la tine și la valorile tale.
Content marketing-ul este unul dintre cele mai eficiente instrumente de personal branding, dar nu este suficient să produci doar conținut; trebuie să creezi material care rezolvă probleme reale ale publicului tău. Neil Patel, expert în marketing digital, este un exemplu excelent în această privință. El împărtășește atât de multă informație gratis, încât te întrebi de ce mai plătește cineva pentru serviciile lui. Și totuși, sau poate tocmai de asta, e unul dintre cei mai respectați și căutați experți în marketing digital. El și-a construit brandul personal oferind constant conținut educațional de calitate prin diverse formate, de la articole de blog, podcasturi, continut video scurt, tutoriale video și chiar webinarii gratuite.
Personal branding-ul nu e doar pentru vedete sau antreprenori de succes. Este pentru oricine vrea să-și creeze o identitate clară, să iasă în evidență și să își lase amprenta în domeniul său, dar necesită timp și autenticitate.
