Într-o lume axată pe noutate, unOriginal îndrăznește să pună sub semnul întrebării dogma originalității. Studiile arată că doar o parte dintre campaniile de comunicare ale ONG-urilor reușesc să își atingă scopul și să producă schimbare reală. Celelalte, deși urmăresc aceleași cauze, sunt nevoite să reconstruiască totul de la zero.
Eficiența devine, astfel, noua formă de originalitate. Pentru că, de multe ori, lumea nu are nevoie de o idee nouă, ci de una care funcționează, care a făcut deja bine și merită o a doua viață.
